市场营销计划的主要部分有哪些
策划每项项目、每个产品或品牌都需要一个详细的营销方案，那么营销方案到底是怎样的呢？应该包括哪些主要内容呢？市场营销计划主要内容:（如下）概述部分：简单总结规划的主要内容和建议，便于管理层评估规划，帮助高管尽快找到规划的要点。概述之后应该跟有目录。SWOT分析部分:即评价公司优势（S）、劣势（W）、机会（O）和威胁（T）。目前的营销环境:描述市场，定义市场和主要细分市场，然后在营销环境中评估客户需求和其他可能影响客户购买行为的因素。。产品评价，列举产品线中主要产品的销售额、价格和毛利。竞争评价，确定公司的主要竞争对手，评估他们的市场定位，以及为产品质量、价格、分销和促销制定的策略。渠道评价，评估最近的销售趋势和其它主要分销渠道的动态。威胁和机会分析:评价产品可能面临的主要机会和威胁，帮助管理层预测对公司及其战略产生重要影响的积极或消极动态。目标和问题部分:介绍公司在规划期间要达到的市场目标，以及影响目标实现的关键问题。例如，营销目标是取得10%的市场份额，这部分要考察如何使这一目标实现。市场营销战略部分:简述了实现营销目标的整体营销思维逻辑和目标市场、定位和营销成本水平的具体情况。营销策略解释了营销组合中每个元素的具体策略，并解释了每个策略如何应对计划中指出的威胁、机会和关键问题。行动方案部分:清晰地说明营销战略如何转化为行动计划，回答:做什么？何时做？谁对此负责？费用多少？预算部分:详细的说明支持性的营销预算，实质上就是预计的损益表。预算列明预期收益与预期成本。一旦预算被批准，它将成为原材料采购、生产计划、人员计划和市场运作的基础。控制部分:简要说明用于控制进展的控制措施，使高层管理者能够评估实施结果并发现未能实现目标的产品。包括测量市场营销投资回报。以上内容就是市场营销计划的主要部分，看完这些是不是让你对市场营计划多了些了解呢！
浏览6955
点赞7
2020-12-31
全国站
