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点评美团运营实操案例，广告文案案例

工作期间的文案案例、自己所负责的项目案例、所运营的公众号案例

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2021-07-08

广告文案策划需要遵循哪些原则

广告策划的目的是以较低的广告费用达到较好的促销效果，广告策划有其自身客观规律的科学活动，所以必须遵循一定的原则。那么广告文案策划需要遵循哪些原则呢？现在就来看看吧。广告文案策划需要遵循哪些原则1.统一性原则：它是广告策划最基本的原则，这就要从全局协调的角度来考虑问题，力求做到统筹兼顾、全面规划。广告活动的各个方面都要有统一的营销目标和广告目标，统一的产品形象和企业形象。为了使广告活动达到最佳效果，从广告活动的整体与部分之间相互依存、相互制约的统一关系中揭示广告活动的特征和运动规律。2.有效性原则：纸上谈兵的广告策划毫无意义，广告策划不仅要考虑整体广告活动的主体——消费者，还要考虑企业的实力和承受能力，不能搞理想主义。广告策划必须使得广告活动产生良好的效果和社会效果。总之，在统一原则的指导下，广告策划要把广告活动的微观效益和宏观效益、眼前效益和长远效益、社会效益和经济效益完美统一起来。3.针对性原则：广告策划的流程其实是比较固定的。但对于不同的商品、不同的企业，广告策划的具体内容和广告策略也不尽相同，在产品的不同发展阶段，我们应该采取不同的广告策略。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划重点和广告策略也应该不同。广告策划只有注重针对性，才会提高广告效果，用统一的模式代替所有的广告策划活动，这只能说是无效的广告策划。4.调适性原则：只有统一性远远不够，还要有灵活性，因为产品的情况不可能是一成不变的，做不到面面俱到，所以要不断的进行调整。以上几个方面是任何广告策划活动都必须遵循的原则，这几个原则是相互联系、相辅相成、不可或缺的。只有遵循以上原则，广告策划的广告活动才能达到最理想的效果。

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2021-06-22

软文创造 广告软文

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2021-05-08

平面广告文案策划怎么写？包含哪些部分

平面广告文案策划怎么写平面广告策划书的基本构成包括三个部分:标题、正文和签名。其中，标题部分通常以XXX(项目)广告策划书(或企划书)的形式表达，有时也可以以主标题和副标题的双重形式表达，其中主标题指出整个宣传活动的中心主题，而副标题指出文件的性质和内容。在署名部分，主要描述了整个广告工作的策划单位和撰写时间。在广告企划书中，正文部分是中心和主体，一般应包括以下基本内容。第一部分：前言主要介绍广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告项目策划书》的目录内容。在写作中，这部分应该简明扼要。第二部分：市场分析主要是把广告调查、分析结论表述出来，具体内容有以下四个方面。1.市场环境分析主要内容如下:(1)国民经济形势和经济战略分析；市场文化分析(如社会习俗、消费文化、法律文化、文明程度等。);市场消费情况分析(如细分市场和整体市场的构成、有效需求规模、公众消费变化趋势等。);市场商品格局分析；竞争对手的广告策略和市场策略分析。2.公众分析包括消费者的组成分析(如人口组成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如消费心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费趋势分析、公共需求与商品的一致性分析等。3.产品分析包含企业经营状况剖析、产品个性化特点剖析（如性能、品质、价钱、原料、工艺流程、包裝、外型等）、商品定位剖析、服务项目剖析、产品生命周期剖析、品牌形象剖析等。4.分析结论也就是说，基于广告策划的需要，表达分析研究的结论，特别是企业的经营情况，企业和产品形象的分析，市场环境和市场需求的分析，大众消费意识、经济条件和需求的分析，企业在开发设计、生产管理和营销中存在的问题，大众市场为广告活动提供的机会，企业优势为广告活动提供的支撑点。在写作过程中，这部分应该条理化、写实化，注重运用调查数据、资料阐述分析结论。第三部分：广告策略这是广告策划书的重点部分，主要介绍广告决策、策划的基本结论，具体内容有以下七个方面。1.目标策略主要介绍广告目标假设(包括一般广告目标、阶段目标和具体宣传目标)、战略方法(包括主要基本宣传方法和合作宣传方法)和阶段广告任务。2.定位策略针对绍企业及品牌形象的定位建议，市场定位，商品质量定位，宣传理念定位等。3.媒介策略重点介绍了广告媒介的布局规划(包括媒介布局、地域布局、时间布局、内容布局四个方面的布局)，布局组合方式，媒介单元、布局理由、布局方式、布局次数、布局日期、时限、布局注意事项等。4.诉求策略本文主要介绍该广告的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式。5.创意说明在这方面，主要介绍广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。6.宣传文案本文主要介绍连载广告的主题、标题、口号、口号、广告文本、创意思维和意图。7.表现策略重点介绍了广告的主题表达、文字表达(包括平面广告、电视广告的分镜文字表达)、各种广告媒体的表现(即示意图、格式样本)、媒体规格和制作要求等。在写作中，这一部分要力求详细、具体、清晰，用现实的方式描述广告作品的风格，给人以实体感。

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2021-01-27