李晓瑜
以年轻人的方式搞定年轻人——云闪付营销可行性分析报告（节选）
1背景简介1.1研发背景外部：银联公司是中国人民银行批准的中国银行卡联合组织，同时提供各银行之间跨行跨区域交易的清算平台。因为有先天优势，也成为连接商户和银行之间的清算平台。最早的POS机使用需要用户随身携带银行卡，商户在收取时还需要输入金额，操作十分不便。内部：随着网络的发展，便捷支付在线上线下都成为用户的亟需服务。支付宝和微信随后推出二维码扫一扫快捷支付，可以使用账户余额快速付款，迅速占领了线上线下消费支付的大壁江山，POS机模式逐渐受到商户冷落。在这个时候，银联整合各银行资源也推出二维码支付收款快捷服务，同时将使用场景拓展到境内境外的消费服务，就是云闪付。1.2设计理念设计风格：在整体设计中，主题色是红色，是一种代表财富的颜色，分析产品用户特性，选择活力、有朝气的视觉调性和设计元素，简洁流畅、突出品牌感、轻量少干扰，活力有朝气。产品设计定位：1）战略层云闪付的产品定位是一款主打优惠，同时兼具闪付和扫码支付功能的第三方移动支付产品，背靠中国银联，用户对于银联的认识一直是等同于银行地位的，加上国家监管，使得用户对于云闪付有着更高的信任感。2）用户层目标用户：集中在二三线的中青年群体，在国外有很大市场。与支付宝数据对比，银联在40-50岁之间的中年用户所占比例较大。对比支付宝口碑，支持商家大多为大型超市或者连锁便利店。产品卖点：NO.1:安全快捷性：安全：相比于二维码/动态码支付，闪付的安全系数显然更高。快捷：使用云闪付时，即时手机未解锁，只靠近POS机，即可完成支付。缺陷：仅支持带NPC功能的手机使用，用户心理不好接受，这也是目前云闪付大力推广二维码支付的原因之一，应加大引导用户使用闪付。NO.2:省钱性：转账功能：对比支付宝/微信，云闪付转账是完全免手续费的；优惠：云闪付在不同地方都强调了优惠信息，密度大，也是主打优势；其他支付领域：与12306，信用卡还款等生活缴费合作。NO.3:挣钱性：建议增加理财功能，云闪付背书银联，有着先天的优势来提供各大行的金融理财产品，可在应用内对比多家银行的理财产品交给客户选择。1.3目标市场及目标人群描述1.3.1目标市场描述NO.1:优惠信息多，力度大，但是很多用户不满足参与条件，会造成用户黏度的下降，建议对于优惠信息，改善排序算法，首先以用户卡列表中的卡为标准进行筛选，再根据距离远近对用户进行更精准地推荐。NO.2:参考翼支付运营手段，主打校园推广，培养种子用户，建议与各大学官方银行卡合作，在开学时就进行云闪付推广，再利用大学生自带的社交属性散出去。1.3.2目标人群描述以新疆农业大学在校生为目标人群，除了#95后#大学主力人群，第一批#00后#已经踏进大学校园，他们只关注自己感兴趣的，他们只关心符合自己追求的，他们是移动互联网的原住民，高度社会化却又盛行小圈子文化，他们是对这个世界更有态度、更能决定自己生活方式的一代受众定位。1.4产品营销策略描述1.4.1市场目标此次中国银联·以年轻人的方式搞定年轻人·云闪付营销策划活动目标地点：新疆农业大学校园，目标受众：新疆农业大学在校大学生。1.4.2营销策略银联云闪付APP，给你们的校园生活投放出诚意十足的优惠和便捷！路演/地推/人拉人，搭建网状推广网络标杆大学主题“以年轻人的方式搞定年轻人”活动，新疆农业大学的日常地推，充分运用现有校园渠道及学生会和社团资源，扩大声势。根据我们的服务经验和对IT通讯行业客户的了解，各大品牌均已设立了专门针对校园的校园部或管理团队，校园市场热度空前。我们有幸服务其中，可将单一的校园资源最大化，促进品牌相互合作，共同占领校园市场。……
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雯雯u k
文案策划编辑/产品运营
产品梳理-属性活动新品品类分析市场活动公关活动文案
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139****8196
音乐文案策划
工作性质：（dj＋电子音乐制作人）需要小红书和抖音0到1的搭建.创建个人ip！文案对项目内
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朱华
广告文案策划需要遵循哪些原则
广告策划的目的是以较低的广告费用达到较好的促销效果，广告策划有其自身客观规律的科学活动，所以必须遵循一定的原则。那么广告文案策划需要遵循哪些原则呢？现在就来看看吧。广告文案策划需要遵循哪些原则1.统一性原则：它是广告策划最基本的原则，这就要从全局协调的角度来考虑问题，力求做到统筹兼顾、全面规划。广告活动的各个方面都要有统一的营销目标和广告目标，统一的产品形象和企业形象。为了使广告活动达到最佳效果，从广告活动的整体与部分之间相互依存、相互制约的统一关系中揭示广告活动的特征和运动规律。2.有效性原则：纸上谈兵的广告策划毫无意义，广告策划不仅要考虑整体广告活动的主体——消费者，还要考虑企业的实力和承受能力，不能搞理想主义。广告策划必须使得广告活动产生良好的效果和社会效果。总之，在统一原则的指导下，广告策划要把广告活动的微观效益和宏观效益、眼前效益和长远效益、社会效益和经济效益完美统一起来。3.针对性原则：广告策划的流程其实是比较固定的。但对于不同的商品、不同的企业，广告策划的具体内容和广告策略也不尽相同，在产品的不同发展阶段，我们应该采取不同的广告策略。只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划重点和广告策略也应该不同。广告策划只有注重针对性，才会提高广告效果，用统一的模式代替所有的广告策划活动，这只能说是无效的广告策划。4.调适性原则：只有统一性远远不够，还要有灵活性，因为产品的情况不可能是一成不变的，做不到面面俱到，所以要不断的进行调整。以上几个方面是任何广告策划活动都必须遵循的原则，这几个原则是相互联系、相辅相成、不可或缺的。只有遵循以上原则，广告策划的广告活动才能达到最理想的效果。
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司马慧
文案策划工作需要注意什么
文案策划严格来讲属于广告学，其中广告学中“文案”与“策划”是相互关联的，分工明确。那么文案策划工作需要注意什么呢？现在就来接着往下看吧。准确规范、点明主题准确规范是写作最基本的要求，为了实现广告主题和广告创意的有效表达和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达不完整。其次，广告文案中使用的语言应该准确，避免歧义或误解。再次，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不能生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。最后，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用不熟悉、过于专业的词语。简明扼要、言简意赅文案在文字语言的使用上，要做到言简意赅。首先，要用尽可能少的语言和文字来表达广告产品的精髓，实现广告信息的有效传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力，迅速记住广告内容。最后，尽量使用短句，避免听众因繁长语句所带来的反感。生动形象、表明创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意力，引起他们的兴趣。国外的研究数据显示，能够吸引人们注意的文字和图像的比例分别为35%和65%。在创作文案时，采用生动活泼、新颖独特语言的同时，辅助以特定的图像来配合。优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于其听觉诉求的广告语言，我们要注意美观、流畅、动听，使之便于识别、便于记忆、便于传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意产生。
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马莉爱
怎么能做好文案策划
当今世界是一个内容至上的时代，写出好的文案，除了要有眼界，知识结构，思维能力外，还要紧跟读者的喜好，紧跟时代的热点。如果想详细的了解怎么能做好文案策划这个问题，就接着往下看吧。在“互联网+”的环境下，在文案传播的过程中，我们更加注重的是时效性，需要努力追踪热点，积极做出响应，用心结合热点，提高写作能力。在迅速发展的时代，文案需要“快”，要根据时事热点，借势跟风，在千军万马的借势环境中结合客户的特点，做出最符合客户定位的文案。除了借势营销之外，文案策划人员也需要知道如何进行自我营销，像微博大v们，他们通过自身的特点为自己的营销赢得了广泛的关注和巨大的收益。文案策划人员可以根据客户的特点，适时地为客户造势，增加客户的受众关注度，撰写文案的最终目的是通过文字给客户带来更多的利益，赢得更多的关注。因此，我们需要做到以下几点：1.准确的营销策略根据客户需求，充分研究客户所在行业的发展趋势，了解客户竞争对手的传播策略，根据其弱点，为客户量身打造适合的文案推广方案。2.挖掘主诉素材充分挖掘客户的诉求，根据客户自身的特点，为客户量身定制策划方案，通过对客户某一优势的细致描写，突出客户优势，吸引受众。3.多维度视角从多个角度推广客户产品，包括消费者视角、旁观者视角、商家等角度，全方位、多层次展示产品特点，从消费者、旁观者的角度提升产品可信度。及时的口碑营销也是提高产品销量的重要策略，将参与者从不同角度对产品进行全面细致的描述融入到文案策划中，从而达到更高水平的品牌推广。4.激发共鸣文案策划的过程就是让受众认识产品，了解产品，信任产品，使用产品，最终成为产品和企业忠实客户的过程。通过对产品的有效描述，如亲情、友情、爱情的植入，可以引起受众的共鸣，让他们在感性与理性的结合中接受产品，从而达到产品推广的最终成功。一个好的文案需要对文字保持一颗敬畏之心。通过不断的学习和交流，提高自己的能力，达到与读者心灵的交流，引起读者的共鸣，更好的推广产品。
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司马慧
平面广告文案策划怎么写？包含哪些部分
平面广告文案策划怎么写平面广告策划书的基本构成包括三个部分:标题、正文和签名。其中，标题部分通常以XXX(项目)广告策划书(或企划书)的形式表达，有时也可以以主标题和副标题的双重形式表达，其中主标题指出整个宣传活动的中心主题，而副标题指出文件的性质和内容。在署名部分，主要描述了整个广告工作的策划单位和撰写时间。在广告企划书中，正文部分是中心和主体，一般应包括以下基本内容。第一部分：前言主要介绍广告策划项目的由来、经历的时间、指导思想、理论依据、事实依据以及《广告项目策划书》的目录内容。在写作中，这部分应该简明扼要。第二部分：市场分析主要是把广告调查、分析结论表述出来，具体内容有以下四个方面。1.市场环境分析主要内容如下:(1)国民经济形势和经济战略分析；市场文化分析(如社会习俗、消费文化、法律文化、文明程度等。);市场消费情况分析(如细分市场和整体市场的构成、有效需求规模、公众消费变化趋势等。);市场商品格局分析；竞争对手的广告策略和市场策略分析。2.公众分析包括消费者的组成分析(如人口组成、收入水平等)、消费能力分析、消费行为分析(如消费心理、购买动机、频率等)、消费时尚分析、消费趋势分析、公共需求与商品的一致性分析等。3.产品分析包含企业经营状况剖析、产品个性化特点剖析（如性能、品质、价钱、原料、工艺流程、包裝、外型等）、商品定位剖析、服务项目剖析、产品生命周期剖析、品牌形象剖析等。4.分析结论也就是说，基于广告策划的需要，表达分析研究的结论，特别是企业的经营情况，企业和产品形象的分析，市场环境和市场需求的分析，大众消费意识、经济条件和需求的分析，企业在开发设计、生产管理和营销中存在的问题，大众市场为广告活动提供的机会，企业优势为广告活动提供的支撑点。在写作过程中，这部分应该条理化、写实化，注重运用调查数据、资料阐述分析结论。第三部分：广告策略这是广告策划书的重点部分，主要介绍广告决策、策划的基本结论，具体内容有以下七个方面。1.目标策略主要介绍广告目标假设(包括一般广告目标、阶段目标和具体宣传目标)、战略方法(包括主要基本宣传方法和合作宣传方法)和阶段广告任务。2.定位策略针对绍企业及品牌形象的定位建议，市场定位，商品质量定位，宣传理念定位等。3.媒介策略重点介绍了广告媒介的布局规划(包括媒介布局、地域布局、时间布局、内容布局四个方面的布局)，布局组合方式，媒介单元、布局理由、布局方式、布局次数、布局日期、时限、布局注意事项等。4.诉求策略本文主要介绍该广告的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式。5.创意说明在这方面，主要介绍广告宣传的意境设想、意境表述、意境风格和创意的独特之处。6.宣传文案本文主要介绍连载广告的主题、标题、口号、口号、广告文本、创意思维和意图。7.表现策略重点介绍了广告的主题表达、文字表达(包括平面广告、电视广告的分镜文字表达)、各种广告媒体的表现(即示意图、格式样本)、媒体规格和制作要求等。在写作中，这一部分要力求详细、具体、清晰，用现实的方式描述广告作品的风格，给人以实体感。
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司马慧
文案策划工资一般多少钱一个月
伴随着移动互联网的发展，新媒体产业的兴起和发展，各企业对文案策划的职位要求也越来越高，文案策划也将成为一种高薪职业,那么文案策划工资一般多少钱一个月，不了解的小伙伴们一起来看看吧。文案策划工资与应聘岗位有关系首先我们来看下文案策划可提供的岗位（文案实习、全媒体文案、文案助理、文案编辑、文案策划经理、文案策划、细分领域文案如移民文案等）每一个岗位薪资水平如何。如下图由图可见，北上广中，文案策划相关岗位的薪资水平依次递减；深圳和北京的薪资水平相近。省会城市如何呢？在北京、上海、广州、深圳等一线城市。,文案策划岗的收入范围在4000-15000左右，北京和深圳的文案策划岗平均工资6000-7000左右。在上海和广州文案策划岗位平均工资分别为5000-6000元/4000元；从图中可以看出，省会城市的文案策划相关职位平均工资在4000-5000元之间，经济发达地区略高。同时，从行业来看，房地产行业文案策划相关岗位的薪酬水平相对较高。三、四线城市，一般薪资待遇在000-4000元/月。以上就是文案策划工资一般多少钱一个月的全部内容，了解更多可在下方留言
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马莉爱
品牌策划与文案策划之间的关系
品牌策划和文案策划在广告策划都是很重要的两个词汇，差异在于一个以文案为主，一个以品牌为主。品牌策划和文案策划的相似之处在于都需要策略思维。文案策划的重心是软文的撰写、提炼产品卖点包装产品、书写品牌故事等相关文案。品牌策划指为一个品牌寻找定位，构思品牌理念的过程，策划其未来商业走向。写文案、做品牌都需要有战略的、有目的的。品牌策划与文案策划的本质区别就是一个是比较宏观的一个是比较细处的。而文案策划是包含在品牌策划中的。文案策划是企业品牌策划中的强心针。
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文博气华
亲子乐成长：编撰《牵手爸妈——快乐成长》校本教材
每个孩子都是爸爸妈妈爱情的结晶，是每个家庭的希望。天真可爱的孩子，经历咿呀学语、蹒跚学步、幼教启蒙之后，逐渐进入小学阶段，这就需要每个爸爸妈妈为孩子承担起保驾护航的作用。为此，笔者根据孩子的学习成长特点，精心编撰《牵手爸妈——快乐成长》校本教材，致力为孩子的智慧学习、快乐成长奠基。通过本书，孩子们可以学到习惯养成、学习求真、人际交往、读书写字、才艺展示等方面的知识。
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